说到独立站建站，很多外贸人第一反应就是”好难啊”，但其实只要掌握几个关键技巧，这事儿真没想象中那么复杂。我见过不少外贸新人，花大价钱找外包建站，结果做出来的网站既不专业又不符合海外用户习惯，最后还得自己重来。说实话，现在建站工具这么发达，自己动手反而能做出更符合业务需求的网站。
选对建站平台很重要
Shopify、WordPress、Wix这些主流平台各有特点，但外贸独立站我更推荐Shopify。它操作简单，支付系统完善，而且有大量针对外贸的插件。有个做家居用品的朋友，用Shopify一个月就上线了网站，现在日均询盘能有20多个。不过要注意，选平台时要考虑后期扩展性，别等业务做大了才发现平台限制太多。
网站结构要符合海外用户习惯
老外浏览网站的习惯和国内很不一样。他们更看重简洁明了的信息架构，讨厌花里胡哨的设计。建议把重要信息放在首屏，产品分类要清晰，联系方式要显眼。我见过最夸张的一个案例是，某外贸网站把WhatsApp联系按钮做成荧光色，点击率直接提升了3倍！
内容本地化不能马虎
很多外贸网站直接用机器翻译，结果闹出不少笑话。建议至少找母语人士校对关键页面内容。有个做机械配件的客户，花500美金请专业翻译优化了产品描述，转化率直接翻了一番。另外，不同地区的用语习惯也要注意，比如”football”在英国和美国指的就是完全不同的运动。
SEO优化要趁早
千万别等网站上线才开始想SEO！从选域名开始就要考虑关键词布局。建议使用关键词工具分析行业搜索量，把核心关键词自然地融入页面标题、描述和内容中。有个做户外用品的网站，通过优化产品页的H1标签，三个月内自然流量增长了80%。记住，Google喜欢内容更新频繁的网站，定期发布博客是个不错的选择。
建站这事儿说难不难，但细节决定成败。与其追求完美，不如先快速上线，再根据数据不断优化。毕竟，在互联网时代，迭代速度往往比完美更重要，你说是不是？
